立华股份(300761)成本压力减弱Q2亏损收窄，下半年景气度有望提升

(资料图)

点评：

日用消费品行业复苏显著，下半年楼宇媒体将保持较快增速。2023年上半年，公司实现营收55.17亿元(yoy+13.7%)，其中：楼宇媒体实现营收51.33亿元(yoy+15.2%)；影院媒体业务实现营收3.76亿元(yoy-3.8%)。上半年公司营收实现较快增长，主要受益于国内经济修复。从客户结构看，上半年，日用消费品行业继续是公司楼宇媒体最大广告收入来源，实现收入31.55亿元，同比增长32.5%；互联网行业作为第二大收入来源，实现收入6.09亿元，同比减少7.9%。可以看到，日用消费品行业复苏显著，互联网行业广告投入相对温和。展望2023年下半年，消费市场持续向好， 新能源 汽车以及AI科技公司或加大营销投入，驱动公司楼宇媒体业务保持较快增速。

毛利率与利润率同比提升，下半年保持较强盈利能力。(1)2023年上半年，公司营业成本19.89亿元，毛利率63.9%，同比提升5.0个百分点；销售费用10.27亿元，销售费率18.6%，同比提升0.2个百分点；管理费用2.08亿元，管理费率3.8%，同比下降2.2个百分点；归母净利润22.3亿元，对应利润率40.4%，同比提升11.5个百分点。(2)其中二季度，公司营业成本10.07亿元，毛利率65.8%，销售费用5.43亿元，销售费率18.5%；管理费用0.83亿元，管理费率2.8%；归母净利润12.9亿元，对应利润率43.9%。

可以看到，公司主营收入复苏，毛利率与利润率均随之提升至过往正常水平，销售费率保持稳定，管理费率进一步优化。展望下半年，公司主营业务将保持较强盈利能力。

有序扩张楼宇电梯及影院银幕点位数，扩大行业领先地位。截至2023年7月底，公司电梯电视媒体设备合计约94.4万台，相比2022年底，点位数提升8.8%，其中境外子公司的媒体设备约12.0万台，相比去年底增加1.3万个；电梯海报媒体设备合计约187.8万个，相比2022年底，点位数提升3.1%；影院媒体签约影院1827家，1.3万个影厅，相比2023年3月底影院媒体签约影院1680家，1.2万个影厅，略有提升。展望未来，公司继续有序加大境内及境外优质资源点位的拓展力度，扩大公司生活圈媒体的领先优势。

投资建议：公司占据“楼宇电梯”核心线下场景，具有强大品牌引爆能力。

预计2023-2025年公司归母净利润分别为46.13亿元，53.26亿元和58.14亿元，对应现有股价PE分别为23X，20X和18X，维持“强烈推荐”评级。

风险提示：互联网复苏不及预期；竞争格局变化风险。

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